释成:生态闭环。
上个月,公开资料显示,土豆视频的用户数量、活跃数量,观看时间,无限接近优酷…
市场占有率接近35%,优酷的市场占有率跌至38%——这个阶段的腾讯、爱奇艺还没成为长视频主流。
所以,肯烧钱,会烧钱的就有优势!
现阶段视频网站主要就烧钱。
土豆内容方面跟优酷相比,就是占优势——它有太多高质量的自制内容了!
而且没有业绩压力——优酷作为上市公司,一直在考虑盈利…
你怎么盈利?
把版权价格炒上来了,再想降温就没那么容易了…
那就拼命加广告呗!
在土豆加码内容制作时,优酷也有操作,推出了…史上最恶心具创造力的广告投放模式:为宣传慢节奏生活文化,优酷推出了时长超过三位数的广告!
活生生把一些用户气走了…
而且土豆视频定位清晰:番剧+UP主+自制剧+自制综艺,同时,也会出钱采买一些热播剧、热播综艺的版权…
说件事,挺讽刺的,就以前吧,好些人认为盗版阻碍了国内电视剧的发展,认为制作方不赚钱,然后视频网站发起版权战,视频版权的价格短短几年涨了几十倍!
按理说,版权方赚钱了吧…
但是制作费用又增加了几十倍,原因主要是明星的片酬涨了上去,但是呢,剧作的质量反而下降了…
想当年,俊后生老李《亮剑》封神后片酬涨到20万一集,被纸媒各种批评,说他没有良心!
现在呢?
是个能叫的出名的演员都敢开价千万,比物价涨得都快,也不管他们的演技配不配得上这些钱。
也挺奇怪的,这帮视频平台不去联合压制明星片酬,反倒忙着涨VIP费用…
理由还是:为用户创造更多优质、创新的内容和更好的服务体验。
这就跟苹果提倡环保一个吊样!
各大视频网站经常出一些宣传通稿洗脑网友:对比美国的奈飞、亚马逊、Hulu,我们的费员价格太低了,电视剧、综艺等等成本又太高了,现在入不敷出,永远亏钱,所以,我们要涨价!
乍一听很有道理,细一想,根本逻辑不是因为成本太高了吗?
你们不能带头压一下明星片酬吗?自制剧多用一些新人不行吗?
不行,新人没有流量!
╮(﹀_﹀)╭
……
《心理罪》播出后,营销团队迅速跟进,买热搜,带节奏…
然后发现,好像没这个必要。
就很多网友自主炒了起来——豆瓣评分分,吊打同期播出的一堆电视剧,尤其是《楚汉传奇》…
“步惊云大战康熙大帝,真没意思,无意间点开了《心理罪》,两天时间追完了,不得不说,制作精良,逻辑在线,演员演技也非常棒!”
“1600万的成本,全新人阵容,也没比一些亿元大制作差到哪,所以,到底是什么原因呢?”
“剧情安排、演员表演以及制作上面都很用心,几个主演的演技都可圈可点,调色、特效、布景也都看得出来下了工夫。瑕不掩瑜!”
自来水太多了!
吃第一口螃蟹好处很多,比如直接省掉了很多的推广营销费用。
最主要原因:最近热播的剧集很多人确实不喜欢!
《向着炮火前进》、《新女婿时代》,前者隆力奇没有四爷光环,拍了抗日神剧,自然被各种批评;
《新女婿时代》则是因为同类的家庭剧实在太多了!
还有一部《楚汉传奇》,典型的典型的高兮兮式历史剧,台词现代无逻辑、剧情不考究,还摆着历史正剧的架子。
很多网友确实不怎么看电视剧了。
那《心理罪》的出现,刚好契合了这点,填补了空缺。
受追捧也是可以理解的…
然后,一个星期,新增VIP付费用户达到150万,远远超过预期!
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